Teória nasvedčujúce tomu, že spoločnosť pôvodne etablovať lokálne a rozširovať na zahraničných trhoch v reakcii na zahraničný dopyt po jeho výrobku; v priebehu času Mula Barcelona vzrastie na zahraničných trhoch; po niektorí poukazujú zahraničných obchodov môže odmietnuť pokiaľ možno odlíšiť svoj produkt od konkurentov.