Ein marketing-Programm entwickelt, um ein bestimmtes Ergebnis, wie z. B. die Einführung eines neuen Produkts oder höheren Marktanteil zu erreichen. Der wichtigste Weg, um dieses Ergebnis zu erreichen ist durch die Vorteile der ein Produkt oder eine Dienstleistung für Menschen und Unternehmen zu kommunizieren. Kampagnen enthalten häufig mehr als eine Kommunikationsmethode, wie print-anzeigen, Promotion Rabatte und Direktwerbung.